หลายคนที่รู้ถึงที่มาของรายได้หลัก Google ที่มาจาก PPC (Google Ads) แทบจะทั้งหมด คงอยากรู้ว่า Google คิดยังไงกับสิ่งที่ไม่ได้ทำกำไรให้เขาอย่างวงการ SEO แม้ SEO จะไม่ทำให้ Google รวยขึ้น
แต่ถ้าเว็บทุกเว็บสร้างด้วยหลักการที่ทำให้ Google ค้นหาลำบาก มีโครงสร้างเว็บที่ไม่ทำให้ Googlebot และ Algorithm ของมันยุ่งยาก ผลที่ตามมาก็จะทำให้ Google แสดงผลลัพธ์การค้นหาที่แย่ลง และสุดท้ายถ้าคนเลิกใช้ Google Search ก็จะทำให้คนเลิกลงโฆษณากับ Google Ads ไปด้วย ภาษาจีนเรียกวา ‘เจ็ง’ หรือที่เราเรียกกันว่า ‘ล่มจม’ นั่นเอง
Google มีตัวแทนเป็นโฆษกประจำตำแหน่ง SEO เขาคือผู้ให้ความรู้ทางด้าน SEO ที่มีบทบาทสำคัญที่สุดในยุคของเราก็ว่าได้ เขาคือพนักงานที่อยู่กับ Google มาตั้งแต่วันแรกๆ ที่มีชื่อว่า Matt Cutts ที่มักออกมาพูดต่อชุมชนวงการ SEO ตามงานใหญ่ๆ อยู่บ่อยๆ มีวีดีโอที่ตอบคำถามเกี่ยวกับ SEO น่าจะ
เป็นร้อยบน Youtube แต่สิ่งที่ Matt พูดทั้งหมดจากตลอดเวลาหลายปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับ SEO
ผมสามารถทำให้เหลือแค่ประโยคสั้นได้คือ “สร้างเว็บด้วยเนื้อหาที่มีคุณค่าและจะดีเอง”
คนเทคนิคอย่างเราๆ ฟังแล้วก็ต้องยอมรับว่ามันเป็นคำแนะนำที่ไม่ค่อยจะช่วยคนทำ SEO เท่าไหรนัก แน่นอนละเขาคงไม่
พูดว่า “มาสร้างเว็บขยะกันเถอะ, มาทำให้อินเตอร์เน็ตเต็มไปด้วยเว็บขยะกันเถอะ” อยู่แล้วอย่างแน่นอน แต่ปัจจัยแท้ๆ ละ อันนี้คงต้องหาอ่านกันเอาเอง
Matt Cutts เปรียบเหมือนเจ้าพ่อ SEO ใน Google แต่ตำแหน่งงานจริงๆ ที่เขาทำใน Google คือ Head of Spam Team พูดอีกอย่างได้ว่า Google ส่งหัวหน้าสแปมออกมาสอน SEO ซึ่งสามารถแปลได้ว่า Google เห็น และจับกลุ่มคนทำ SEO ไว้ในกลุ่มเดียวกับพวกสแปมนั่นเอง ไม่ใช่ก็ใกล้เคียง
เพราะด้วยวิธีการ SEO คุณสามารถทำอันดับให้เว็บที่มีเนื้อหาห่วยแตกขึ้นอันดับหนึ่งได้ นั่นแหละที่จะสร้างความร้าวฉานให้กับ Google Search ทำให้ Matt ต้องออกมาบอกเสมอว่า จงเขียนเนื้อหาที่มีประโยชนเถอะ แล้วอันดับจะดีเอง แต่เราไม่ต้องสนอะไร ตั้งหน้าตั้งตาทำ SEO ต่อไปในวิธีที่เรารู้ว่าใช้ได้ในวันนี้ และตราบใดที่ Google ยังไม่ฉลาดพอที่จะแยกแยะเนื้อหาเว็บได้เองเหมือนคน ถ้าวันนั้นมาถึงเมื่อไหร่ เราคงต้องเลิกทำ SEO กันหมด แต่เชื่อเถอะยังไง Google ก็ยังต้องการนัก SEO เพราะคน SEO เป็นคนทำเว็บที่มี UX UI ดีที่สุดแล้ว